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广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”,反映市场活力与信心。今年以来,西安市市场监管局大力提升广告产业服务能力,持续完善工作机制,加大扶持力度,优化发展环境,有力推动广告产业活力不断释放,规模持续扩大,呈现出融合创新的高质量发展态势。2025年上半年,全市主要从事广告业的市场主体同比增长27%,规模以上广告企业127家,数量同比增长6%,营收同比增长14.5%。 瞄准数字转型,提升创新活力 深入开展“技术助企、业务帮扶”活动,准确把握数字广告电商化、社交化、动态化、场景化新特征,指导鼓励传统主流媒体拓展“融媒体”经营方式,支持传统广告企业营销传播方式向数字化转型,大力扶持发展直播电商、VR体验、定制服务、虚拟代言等数字广告新业态,推动全市广告产业借“数”转型、乘“云”升级。 发挥集聚效应,推进集约发展 以全市首个“翠华里·广告产业园”为核心,积极培育建立区级广告产业园和集聚区,打造“一核多点”产业生态,形成差异化发展格局,持续通过整合资源、搭建平台、优化服务、规范运营等措施,丰富产业形态,延伸产业链条,拓展产业发展空间,提高整体竞争力和创新能力。 2024年,我市“翠华里·广告产业园”实现增产创收4.36亿元,同比增长256.4%,充分发挥了集聚效应,示范带动了全市广告产业全链条高质量发展。 科技赋能创新,打造特色品牌 充分发挥西安文化和科技资源禀赋优势,推动广告产业与文化传承、科技创新、公共服务等领域深度融合,引导广告企业树立品牌意识,注重品牌建设;鼓励广告企业参加国际国内大型展会和创新创意大赛,主动参与竞争,加强合作交流,提高知名度和影响力,打造具有西安特色的广告品牌。 优化发展环境,推动规范有序 持续开展广告市场秩序整治,依托智慧化监管平台,强化“医美、金融、教育、消费品”等涉及民生领域广告线上线下监管力度,查办各类违法广告124件,有效净化广告市场秩序;持续推进“广告合规助企”行动,深入企业走访调研,综合运用指导帮扶、提醒告知、会议培训、发布合规指南等方式,规范广告发布行为,全力保障全市广告产业高质量发展。