新闻中心
“文化+数字”双轮驱动 激活发展新引擎！市市场监管局赋能广告产业发展提质增效
近年来，西安市市场监管局立足职能定位，锚定产业升级目标，以园区集聚、政策赋能、文旅融合、监管护航为四大抓手，持续推动广告产业转型升级。如今，全市广告产业呈现规模扩容、质效提升、生态优化的良好发展态势，为西安建设国家中心城市注入强劲产业活力。 产业集聚效应凸显 发展能级稳步提升 针对广告产业分散发展的痛点，西安市市场监管局联合相关部门打造翠华里省级广告产业园区，创新构建“政府引导、园区辅导、企业主导”的发展模式。该模式成功吸引星辰云控股、美霖文化等近40家优质企业入驻，形成数字广告、直播电商、影视传媒等业态集聚的产业高地。2025年，全市广告市场主体同比增长14%，规模以上广告企业达124家，广告营收首次突破百亿大关，达108亿元，同比增长7.5%；翠华里园区2025年实现增产创收5亿元，同比增长35.14%，一举扭转广告产业“小散弱”的发展格局。 融合赋能成效显著 服务发展作用彰显 积极推动广告产业与文化传承、科技创新、公共服务等领域深度融合，打造“广告+N”特色发展模式。在数字创新方面，大力扶持直播电商、VR体验、定制服务、虚拟代言等数字广告新业态，推广XR广告创新验证平台；在文化赋能方面，指导企业深挖秦腔、古城墙等本土文化元素，创作兼具文化内涵与市场价值的广告作品，有效助力城市文旅品牌传播。 政策精准发力 市场活力有效激发 全面落实国家广告产业“组合式”助企政策，细化文化事业建设费减征、“小升规”等优惠举措，出台针对性奖励补助政策。对年度营收增速达标的企业给予最高100万元奖励，为开展数字化改造的企业提供100万元项目支持，切实为企业减负增效。与此同时，深化“合规助企”行动，累计开展普法宣传869次，举办专题培训3期，排查经营主体4038家，查办违法广告124件，真正实现“监管有力度、服务有温度”。 产学研协同发力 人才支撑根基夯实 依托西安科教资源富集的优势，西安市市场监管局推动翠华里园区与西安理工大学、西安财经大学等高校建立合作关系，搭建产学研一体化平台。通过举办法律法规培训、组织参加公益广告竞赛、开展项目合作等多种方式，加大广告创意、数字营销等专业人才的培育力度，为广告产业高质量发展筑牢智力保障。
